Красивый сниппет в Яндексе и Google – сделаем его вместе!

красивый сниппет в яндексе

Вроде бы мелочь, всего лишь красивый сниппет в Яндексе. Несколько строчек текста, а эффект от них может быть, как потрясающе положительным, так и удручающе отрицательным.

Даже заголовок про эту управляемую красоту получился так себе. В стиле одного известного анекдота про школу. Про глобус. И вы в своем праве сейчас задать вопрос: Что это такое? — «С этого и начнем.» ©

Сниппет (snippet – фрагмент) – краткое описание содержимого статьи на странице, выводимой в результатах выдачи поисковых систем.

Содержание:

Красивый сниппет в Яндексе и трафик на сайт

Часто случается так, что вывод ресурса в ТОП поисковой выдачи по тому или иному запросу не приносит ожидаемого результата. Количество переходов, если и увеличивается, то незначительно. Причина может быть в сниппете — ссылка на сайт в выдаче не привлекает, а часто вызывает отторжение у пользователя.


Лучше никакого сниппета, чем плохой!

Вот два характерных результата выдачи по одному и тому же ключу «заказ цветов»:

хороший сниппетплохой сниппет

Первый сниппет не идеальный, просто «хороший». Второй – откровенно «плохой».

Оценка, безусловно, субъективная. Но очевидно, что в первом случае пользователь получает более полную информацию о том, что он увидит на страничке при переходе. Во втором вообще ничего не понятно – человек к прекрасному стремится, а ему вместо этого японскую еду предлагают. Естественно, что желание перейти по этой ссылке существенно ниже, чем по первой.

Статистика переходов по красивым и некрасивым сниппетам

Самое интересное и важное – реакция пользователей на такие анонсы:

Статистика переходов по красивым и некрасивым сниппетам Яндекса и GoogleВероятность клика по «средненькому» сниппету 1-й позиции составляет ~0.20. График показывает, что эмоции, возникающие у пользователя, могут, как уронить эту вероятность более чем в два раза, так и поднять почти в два раза. А это CTR, трафик, продажи и прибыль владельца ресурса. И зависят они здесь уже не только от позиции хорошо оптимизированной страницы. В дело вступают психологические факторы воздействующие на пользователей при просмотре результатов поиска.

Абсолютные величины этих цифр могут вызывать обоснованные сомнения. Точных данных по количеству переходов не найти нигде. Да еще и в зависимости от такого субъективного параметра как качество сниппета. Такие исследования под силу провести только самим поисковым системам. Если подобная работа и выполнялась, то результаты ее не публиковались. Последнее, что удалось найти в сети просто по переходам из ТОПа очень противоречивые данные за 2016 год.

Принципиально важный момент

Но нас абсолютно не интересует «абсолют». Нам важна дельта – область между красной и желтой линией. И вот она-то как раз хорошо объясняется не статистическими методами, а гуманитарными построениями.

В некоторых тематиках «психология» позволяет аутсайдерам ТОП-10 и счастливым обладателям красиво составленного сниппета Яндекса или Google получить почти столько же трафика, сколько и лидерам выдачи. Что особенно заметно при небольшом семантическом ядре сайта (коротком списке ключевых запросов). «Плохие» описания сведут на нет все усилия по выводу на первые позиции тщательно оптимизированных по текстовому контенту страниц.

Попутно здесь начинают действовать поведенческие факторы. Страница, по сниппету которой чаще переходят, начинает подниматься в выдаче. А улучшение позиций обуславливает увеличение частоты переходов. Всё. Круг замкнулся. А если к этому еще добавить интересное содержание статьи, которое удерживает пользователя, то эффект усилится многократно. Синергия!

похожая темаСмотрите статью:
«Секретные» способы улучшения поведенческих факторов ранжирования сайта»

Поэтому над формированием нужного вида сниппета в выдаче Яндексе и Google очень даже стоит поработать. Сэкономить бюджет на продвижение и притянуть дополнительное внимание пользователей интересными аннотациями. Нам ведь не позиция важна, а пользователи, трафик на сайт.

Элементы сниппетов – несколько предварительных определений

О том, как сделать сниппет,что такое фавикон, релевантность текста запросу, мета теги тайтл и description в полном объеме известно только оптимизаторам. Поэтому несколько коротких определений перед изложением материала сделают его только понятнее.

Тайтл (title — титул) – текстовый элемент кода страницы в сжатой форме раскрывающий ее содержание. Отображается в заголовке окна браузера и в заголовке сниппета, если в нем содержится поисковый запрос. И как правильно написать мета-тег title, чтобы заголовок притягивал взгляд, мы обязательно разберемся.

Фавикон (favicon, favorite icon) – иконка сайта, отображающаяся в поисковой выдаче.

Релевантность (relevant – относящийся к делу) — обозначает смысловое соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Еще в этой статье мы узнаем про мета тег description и как правильно заполнять его содержание, также влияющее на отображение будущего управляемого сниппета в поисковой выдаче.

Алгоритмы формирования

Выражение, вынесенное в подзаголовок предыдущей главы, не совсем верно. «Никакого» сниппета не бывает – хотим мы этого или нет, но поисковые системы сформируют его самостоятельно. И руководствоваться они при этом будут собственными алгоритмами.

И чтобы хотя бы ограниченно управлять процессом отображения их необходимо знать. Хотя бы в общих чертах. При этом следует учитывать, что два основных поисковика Яндекс и Google формируют сниппеты по разному.

Общий вид сниппета

Условно стандартный сниппет можно разделить на три части: заголовок (тайтл), адрес и аннотация. На рисунке ниже 3 описания одного и того же сайта. 2 из Яндекса и 1 из Google.

Алгоритмы формирования сниппетов Яндекса и GoogleСлева от тела сниппета небольшая иконка (фавикон). Элемент присутствует только в выдаче Яндекс (Google его игнорирует). Элемент полезный. Небольшое тематическое изображение только повышает узнаваемость ресурса.

Допустим, у пользователя уже сформировалось положительное отношение к какой-то площадке. Он запомнил ее фавикон и «кликнет» по этому результату выдачи почти не читая текстовую часть даже не слишком хорошо сформированного сниппета. Для пользователей, использующих Яндекс как основной и самый лучший поисковик, выдача Google без этого элемента выглядит непривычно пресно.

Кроме того, в аннотации Яндекса может присутствовать кнопочка «Читать еще >», увеличивающая ее размер в 3 раза. Она появляется когда в этот элемент сниппета берется не содержание тега Description, а фрагмент текста статьи. Это как раз средний элемент на изображении.

Заголовок – мета-тег Title

И Яндекс и Google при формировании заголовка за основу берут мета тег Title. Но при одном условии – в нем обязательно должен присутствовать поисковый запрос. Если условие не соблюдается, то будет выбран наиболее релевантный запросу фрагмент из мета тега Description, заголовков (H1, 2, 3) или текста страницы. Именно в такой последовательности.

Длина выводимого заголовка в обоих поисковиках составляет около 60 символов. И как правильно написать мета-тег title разбееремся чуть ниже. Согласитесь, что не слишком привлекательно смотрится в выдаче, выделенный жирным, «огрызок» длинного заголовка. Так же как и слишком короткий, когда мысль точно не сформулирована.

Аннотация – мета тег Description

Основные различия между поисковыми системами проявляются при формировании этого элемента. Google более предсказуем – в качестве аннотации он выводит содержание правильно заполненного мета тега Description. При условии его релевантности запросу и тексту статьи.

Яндекс в своем сниппете может показать все что угодно. Описание из своего каталога,  кусочек дескриптора и фрагменты заголовков статьи. Фрагменты текста, и даже комментарии пользователей, если он сочтет это более соответствующим запросу, чем содержание мета тега description.

Отдельно о длине. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. На момент написания этого материала Яндекс выводит в аннотации до 240 символов. А Google с декабря 2017 года увеличил длину своего сниппета до 230. При этом если содержимое дескриптора менее 100 символов, то и Google, и Яндекс дополнительно показывают в описании какой-нибудь релевантный фрагмент текста страницы.

Но все это теория, нас же интересует практика, то есть «ЧТО» необходимо сделать, чтобы наши сниппеты Яндекса и Google были красивыми. Не отталкивали пользователей, а побуждали «кликнуть» по результату выдачи.

Простые способы воздействия на сниппет или косвенная «манипуляция» выдачей

Формирование Заголовка

Первое и самое важное – это правильное написание мета-тега title, то есть формирование заголовка сниппета. Многие пользователи больше ничего и не читают, и если не «зацепило», то перехода не будет.

Помним, что содержание заголовка берется из тега Title и формулируем основные требования к его написанию:

  • он должен содержать логически завершенную информацию, дающую ответ на запрос пользователя и формулирующую короткое уникальное торговое предложение (УТП);
  • длина заголовка не должна быть более 60 символов, в противном случае тайтл, и мысль вместе с ним, подвергнутся обрезанию.

Самой распространенной ошибкой оптимизаторов является включение в тег title перечня ключевых словосочетаний, под которые оптимизирована страница. Этот вариант только для роботов – интересы и поведение пользователей в расчет не берутся и как бы совсем не интересуют. Ничего хорошего из этого не получается.

«Манипулирем» формированием аннотации

На содержание поясняющего текста или аннотации влиять сложнее. Но это не значит, что управлять этим нельзя. Прежде всего, необходимо знать как правильно заполнять мета тег description.

Как уже говорилось, он не должен быть меньше 100 и больше 230 символов. В его составе должна в обязательном порядке присутствовать ключевая фраза статьи. А его содержание должно раскрывать информацию, находящуюся в заголовке сниппета. И, конечно, описание не должно быть абракадаброй из ключевых слов.

Вторым «агентом влияния» будут выступать заголовки (H2) и подзаголовки (H3) текстовой информации на странице. В них также должны содержаться ключевые слова и завершенные, понятные без последующего текста мысли. Чего явно не наблюдается в моей статье. Объясню почему. Для начала я хочу получить на эту статью трафик, а отображение в выдаче подкорректировать уже по полученной статистике. Экспереминтирую =)

Следующий по значимости элемент — это первый абзац текста, чаще всего именно его фрагменты попадают в аннотацию. Впрочем, этот абзац важен не только для формирования привлекательного образа ресурса в выдаче, но и в отношении дальнейшего поведения пользователей при переходе на ресурс.

Рассмотрим все это на двух примерах по запросу «кровельные материалы».

как правильно заполнять мета тег description и titleЧеткий ответ на вопрос в запросе дает только аннотация второй ссылки. Описание первой представляет что-то вроде ликбеза на эту тему, еще и с ошибками в орфографии. Никто и ничего никому не предлагает – устраняются пробелы в знаниях, не более того.

Относительно аннотации есть еще одна важная деталь. Чем более конкретный запрос вводится в строку поиска, тем с большим вниманием изучается аннотация. То есть важным становится уже не то, на каком месте в ТОП-10 стоит страница, а что конкретно на ресурсе предлагается. И это очень значимая деталь для информационных сайтов.

И здесь мой кикер тоже не в «струю». Но чего не сделаешь «ради красного словца»? =)

Еще один способ формирования красивого сниппета

Все попробовали, но сниппет все равно в выдаче не такой, каким бы хотелось его видеть. Случается. Поисковик взял нежелательный фрагмент текста. Выход из этой ситуации есть – переписать его с сохранением присутствующих ключей и дождаться переиндексации. Если не получается, то просто запретить индексацию неудачной фразы тегом noindex.


В заключение иллюстрация. Вот так выглядит развернутый по кнопке «читать еще» один из сниппетов в выдаче Яндекса по уже использовавшемуся запросу «заказ цветов»:

по кнопке «читать еще» сниппет ЯндексаПривлекательно выглядит. Аннотация вполне приемлемая и содержательная. А теперь сравните ее с тегом Description этого сайта:

сравните ее с тегом DescriptionНичего общего, правда? А все оттого, что в мета описании отсутствует поисковый запрос. Вот Яндекс и взял в качестве аннотации первый встретившийся релевантный фрагмент текста. Вот он:

первый встретившийся релевантный фрагмент текстаИ нет здесь никакой ошибки или недоработки оптимизатора. Статья изначально писалась под ключи «доставка цветов» и «доставка букетов». А Яндекс счел страницу достаточно релевантной, чтобы вывести в ТОП-3 и по «заказу». Только сниппет сформировал «неплановый», по своему алгоритму. Повезло – получилось красиво.

И это дает нам еще одно важное знание. Написанная статья может выходить в ТОП выдачи под множество поисковых запросов. Часто неожиданных для оптимизатора. Их может и близко не оказаться в абсолютно правильно написанном теге description. И не факт, что под каждый из них будет автоматически сформирован красивый сниппет Яндекса или Google. И над этим тоже необходимо работать. Но это уже тема для другого разговора.

До новых статей.

Text.ru - 100.00%

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4 оценок, среднее: 4,75 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *